풀업 시장 동향: 듀얼 열풍 소재가 고급 부문에서 우세
풀업 시장은 급속도로 성장하고 있으며, 현재 전체 매출이 기존 기저귀 매출을 앞지르며 진정한 레드오션 카테고리로 변모하고 있습니다. 몇 년 전만 해도 저가형 3피스 스타일이든 중저가형 투피스 디자인이든 풀업이 출시되는 것만으로도 쉽게 고객을 끌어들일 수 있었으며 둘 다 높은 판매량을 누렸습니다. 그러나 오늘날 시장은 극심한 균질화와 가격 경쟁에 빠져들었습니다.
그러면 브랜드는 어떻게 이 레드오션을 돌파할 수 있을까요? 두 가지 전략이 있습니다. 첫째, 가격과 비용 효율성으로 경쟁합니다. 둘째, 제품 품질을 높이고, 혁신하고, 제품에 더 큰 가치를 더하는 새로운 판매 포인트를 창출합니다. 그러나 가격 전쟁에 비해 제품 품질을 높이는 것이 브랜드 발전의 지속 가능한 길입니다. 지속적인 제품 업그레이드와 발전에 의지하고 시장 동향을 앞서가는 것이 브랜드 성공의 열쇠입니다.
풀업에 대한 첫 번째 기술 배당 물결은 수입품에서 국내 생산품으로의 전환과 함께 나타났습니다. 2011년 이후 수입 위주였던 풀업 시장은 국내 두 업체가 쓰리피스 풀업 제조용 장비를 선보이면서 큰 변화를 맞이하게 됐다. 이는 제품 가격의 급격한 하락과 비용 효율성의 대폭적인 증가로 이어져 풀업 시장 확대에 매우 긍정적이고 중요한 역할을 했습니다.
풀업의 두 번째 기술 업그레이드는 초기 3피스 모델에 비해 더 나은 핏을 제공하는 2피스 스타일의 등장이었습니다. 이 새로운 디자인은 중저가 시장의 소비자들에게 빠르게 받아들여지고 인식되었습니다. 2016년부터 2019년까지 투피스 풀업은 급속한 발전을 이루었습니다.
전 세계적으로 위생 및 개발 추세는 더 얇고 부드러운 제품 쪽으로 이동하고 있습니다. 현재 중국시장에서는 듀얼온풍기저귀(상면시트와 후면시트 부직포 모두 열풍소재)가 표준이 됐다. 소비자들은 더 부드러운 소재와 더 좋은 촉감을 선호합니다. 마찬가지로, 풀업 팬츠의 다음 단계는 핫에어 업그레이드를 향한 불가피한 움직임입니다. 기존의 스펀본드 소재 대신 외부 허리밴드에 부드러운 열기 소재를 사용하는 것이 주요 트렌드로, 부드러움을 더 추구하는 소비자의 요구와 자연스럽게 일치합니다.
이베로 풀업은 듀얼 온풍 소재를 활용하고, 버블 허리밴드로 업그레이드해 편안함을 대폭 강화했다. 또한 산디아(산-다이아), 스미토모(스미토모) 등 일본 브랜드의 초흡수성 폴리머(수액)를 사용해 다시 젖지 않고 12시간 이상 건조함을 유지하는데, 이는 기저귀 발진 예방에 중요한 요소입니다. 좋은 흡수층은 소비자에게 구매와 사용 측면에서 모두 긍정적인 경험을 제공합니다. Yibero는 이미 러시아, 동남아시아, 아프리카 등 수요가 많은 지역으로 수출됐다.
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